Совет эксперта №25. Дизайн и вёрстка журнала. В чём разница?

Елена Пушкаренко — Студия графического дизайна Елены Пушкиной

Елена Пушкаренко | Среда, 15 декабря 2021 года

В работе с уже существующими журналами мы часто сталкиваемся с тем, что Клиент констатирует «Дизайн уже есть, нужна только вёрстка. Редизайн издания не интересует». При этом общие пожелания выглядят так: нужно добавить воздуха, внести «свежую струю», привнести динамики, эффектно подать инфографику и т. д.

Подобные запросы стали триггером в написании данного Совета Эксперта.

Что включает дизайн и редизайн журнала / издания?

Разработка дизайна издания предполагает создание концепции, в рамках которой ведётся дальнейшая работа над всеми номерами издания. Создаваемые концепцией рамки не ограничиваются шрифтами и цветом. Шрифт, цвет, графические (ещё называют, стилевые элементы), требования к иллюстративному материалу — это не более чем базовые составляющие стиля, инструменты.

Разработка дизайна издания предполагает создание концепции, в рамках которой ведётся дальнейшая работа над всеми номерами издания

При разработке концепции, первый вопрос на который мы отвечаем — это «Что?», то есть определяем базовые составляющие. Второй вопрос — это «Как?». Как именно можно использовать то, что является инструментом стиля. В вопросе «Как?» будет определена суть концепции. Например, будут определены

общий вид концепции — лаконичный, воздушный, современный, строгий, игровой, деловой, компактный и т. п.
шрифтовые карты — подбираются шрифты и их сочетание, соответствующее общей концепции
цветовые карты — какие цвета, для каких целей определенный цвет, как использовать, в каких пропорциях, в каких сочетаниях и т. д., в том числе ограничения, как не использовать
стиль иллюстративного материала (фото, иллюстрации) — это очень важная составляющая стиля, которая формирует атмосферу издания. Здесь определяются какие именно иллюстрации будут отражать нашу концепцию. Определяются постановочные сцены, цветовая гамма, контрастность, художественный стиль иллюстраций и т. п.
графические элементы — какие элементы, в каких случаях их использовать, частота использования и т. п.

Далее работы ведутся непосредственно над Блоком и Обложкой журнала

разрабатывается сетка издания — образно можно сказать, что это скелет, на опорах которого будет строиться стиль. Правильная сетка позволяет дать разнообразие дизайна статей или, наоборот, сузить варианты.
определяются типы контента (заголовки разных уровней, лид, врез (цитаты), врез (тематические блоки), подрисуночные подписи, сноски, ФИО автора статьи и т. п.)
определяется вид и размеры шрифта для всех типов шрифтовой иерархии и типов шрифтового контента, определенных ранее
создаётся стиль для различного типа контента, либо запланированных рубрик — например, шаблоны для интервью, раздела новостей, содержания и т. п.
создаются стили для инфографики, таблиц, графиков
создаются требования и ограничения для рекламных материалов (при их наличии), также формируется рекламная сетка
разрабатывается логотип издания — название журнала в графическом исполнении
разрабатывается дизайн Обложки — определяются элементы, составляющие контент на Обложке (выносы, анонсы, сезонные маркеры, наличие штрих-кода и т. п.). Прорабатываются варианты компоновки и ограничения.

Что включает верстка журнала/издания?

Вёрстка — это процесс работы с контентом в рамках существующей концепции издания, то есть работа в определенных рамках, созданных для всех типов контента (рубрик, текста, иллюстративного материала, графических элементов, инфографики, графиков, таблиц и т. п.).

Работа верстальщика заключается в соблюдении этих рамок и грамотной вёрстке с точки зрения технических правил. Так, например, «висячие предлоги», неправильное перетекание текста по колонкам, неправильное обтекание иллюстрации текстом и т. п., являются грубой ошибкой вёрстки.

Повторюсь, верстальщик — это технический специалист, в его профессиональные обязанности входит соблюдение правил, но не создание креатива. Когда есть на что опереться (проработанная концепция дизайна издания), верстальщик качественно и интересно реализует верстку. Креативность верстальщика — это приятный бонус, который высоко ценится в сфере полиграфического дизайна, и такой специалист не задерживается на должности верстальщика.

Вёрстка — это процесс работы с контентом в рамках существующей концепции издания

Предлагаю рассмотреть качественную вёрстку на примерах из журнала EdExpert, с которым мы работаем на протяжении более пяти лет. На примерах нескольких разворотов — Рубрика, Содержание, Статья — можно видеть, как в рамках созданной концепции верстальщики реализуют варианты вёрстки, получая в работу только текстовый и иллюстративный материал. Примеры смотрите ниже.

Если Клиент запрашивает вёрстку издания, и отказывается от редизайна, правильно будет изначально обозначить границы вёрстки, чтобы не возникло завышенных ожиданий и недопонимания. Поверьте, откровенность пойдёт на пользу отношениям с Клиентом.

Желаю отзывчивых и ведущих диалог клиентов!

С наилучшими пожеланиями,

Креативный директор «Студии дизайна Елены Пушкиной»

Елена Пушкина