Описание проекта
В «Студии дизайна Елены Пушкиной» осуществлён полный цикл работ по созданию упаковки для чайной компании «Нашъ Даръ».
После знакомства с запросом и потребностями клиента, специалисты «Студии дизайна Елены Пушкиной» сформировали цели и задачи проекта:
- вывести на рынок новые чайные продукты на основе травяных и фруктовых ингредиентов;
- разработать форму упаковки, учитывая мелкосерийное производство;
- сформировать ассортимент чайной линейки для травяных чаёв, обладающих функциональными свойствами.
Первым этапом в создании упаковки для травяного чая стало проведение дизайн-исследования чайной упаковки в сегменте классических, травяных и фруктовых чаев. Изучены и обозначены тренды в индустрии горячих напитков. Изучен продукт (Иван-чай) — его свойства и специфика, способы приготовления и сохранность. Мы выявили и определили особенности чайных продуктов на основе Иван-чая (кипрея). Изучена специфика лекарственных травяных сборов из кипрея и чайных напитков массового употребления.
В результате полученных данных была создана функциональная линейка травяного чая на основе кипрея, состоящая из пяти функциональных чаёв:
- Согревает
- Защищает
- Бодрит
- Наполняет
- Освежает
Для чайной линейки была создана упаковка с использованием стеклянной тары с укупоркой из экологически чистых материалов
Стеклянная упаковка для травяного функционально чая позволила учесть потребности рынка — сформировавшиеся современные тренды — экологичность, прозрачность, снижение расходов на утилизацию для производителя.
При разработке дизайна большое внимание было отдано копирайтингу, благодаря чему мы смогли отстроиться от конкурентов.
Нестандартная упаковка с чистым минималистичным дизайном и броским копирайтингом, мотивирующим к действию, гармонично сформировали образ нового чайного продукта на стыке продуктового и фармацевтического рынков.
Разработанный яркий дизайн упаковки травяного чая эффектно выделяет новый продукт на полках супермаркетов.