Описание проекта
В «Студии дизайна Елены Пушкиной» создана чайная упаковка для компании «Нашъ Даръ».
На основании проведённого аналитического исследования чайного рынка в сегменте травяных чаёв были открыты низко конкурентные ниши и определены направления позиционирования будущих товарных линеек чайной продукции
Классическая линейка чистых травяных чаёв, показывающая уверенный тренд была расширена до 4-х позиций (4 SKU):
- Черный ферментированный Иван-чай
- Зелёный Иван-чай
- Зелёный Иван-чай с цветами кипрея
- Улун Габа — Иван-чай особой ферментации с широким функциональными свойствами
Для эффективной отстройки от конкурентов клиенту предложен высокий целевой сегмент, что в полной мере раскрывает качество чайного продукта.
Разработанная упаковка в виде тубусов, позволяет удовлетворить потребность в широком диапазоне расфасовки, предлагая потребителю подарочные наборы всех вкусов
Дизайн упаковки основан на тренде типографики. Миссия компании «популяризация русской традиции чаепития» раскрыта лозунгом — «Наш русский» и усилена типографическими решениями с использованием шрифта в стиле русской вязи.
Продумана внутренняя коммуникация с потребителем. Разработаны дополнительные материалы, знакомящие со свойствами чая в данной линейке. Дизайн реализован с использованием элементов гильош, который позволяет сделать продукт защищенного качества.
Классическая линейка чая на основе Иван-чая высокого ценового сегмента дарит потребителю изысканные вкусы традиционного русского чаепития